Gefunden werden: Suchmaschinen verständlich erklärt
Eine neue Website wird nicht automatisch gefunden. Mit einigen Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) verbessern Sie die Chancen erheblich – ohne Tricks, die später schaden.
Wie Suchmaschinen arbeiten
Suchmaschinen schicken Programme, sogenannte Crawler, durch das Netz. Sie folgen Links, lesen Seiten und nehmen sie in einen Index auf. Bei einer Suchanfrage sortiert die Suchmaschine die passenden Seiten nach vielen Kriterien: Wie gut beantwortet die Seite die Frage? Wie vertrauenswürdig ist sie? Wie gut funktioniert sie auf dem Smartphone?
Für kleine Websites heißt das: Wer eine Frage besser beantwortet als andere und technisch sauber arbeitet, hat gute Chancen – gerade bei regionalen oder speziellen Suchanfragen.
Seitentitel und Beschreibung
Jede Seite hat einen Seitentitel, der im Browser-Tab und meist als blaue Überschrift im Suchergebnis erscheint, und eine Beschreibung, die oft darunter steht. Beide sollten für jede Seite einzigartig sein und beschreiben, was die Seite bietet.
- Titel: das Wichtigste zuerst, bei lokalen Angeboten mit Ort, möglichst nicht länger als etwa 60 Zeichen
- Beschreibung: ein bis zwei Sätze, die neugierig machen und zum Klicken einladen
- „Startseite“ oder „Home“ als Titel verschenkt die wichtigste Fläche
Inhalte, die Fragen beantworten
Überlegen Sie, mit welchen Worten Ihre Kunden suchen – nicht, wie Sie Ihre Leistung intern nennen. Ein Tischler spricht vielleicht von „Innenausbau“, Kunden suchen nach „Einbauschrank Dachschräge“. Eine eigene Seite für jede wichtige Leistung, die diese Begriffe natürlich verwendet und typische Fragen beantwortet, ist die solideste Grundlage. Tipps zum Schreiben finden Sie unter Texte und Bilder.
Technik, die nicht im Weg steht
- Mobil nutzbar: Google bewertet Seiten grundsätzlich anhand ihrer mobilen Version.
- Schnell: Große Bilder verkleinern, unnötige Erweiterungen entfernen.
- Verschlüsselt: https mit gültigem Zertifikat, siehe Webhosting.
- Saubere Struktur: eine Hauptüberschrift pro Seite, logische Zwischenüberschriften, sprechende Adressen.
Lokale Suche
Für Betriebe und Vereine mit festem Standort ist die lokale Suche oft wichtiger als alles andere. Ein vollständig ausgefülltes Unternehmensprofil bei Google mit Kategorie, Öffnungszeiten, Fotos und Website-Link sorgt dafür, dass Sie in Kartenergebnissen erscheinen. Achten Sie darauf, dass Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich geschrieben sind – auf der Website, im Profil und in Branchenverzeichnissen.
Links von anderen Seiten
Links von anderen Websites sind für Suchmaschinen eine Art Empfehlung. Für kleine Seiten zählen vor allem naheliegende, echte Verbindungen: der Verband, die Gemeinde, Partnerbetriebe, die Lokalzeitung, ein Verein, den Sie unterstützen. Solche Links bringen oft auch direkt Besucher.
Messen, was passiert
Die kostenlose Google Search Console zeigt, ob Ihre Seiten im Index sind, bei welchen Suchbegriffen sie erscheinen und ob technische Probleme auftreten. Melden Sie Ihre Website dort an und reichen Sie die Sitemap ein – das beschleunigt die Aufnahme neuer Seiten.
Checkliste
- Eigener Titel und eigene Beschreibung für jede Seite
- Eine Seite pro wichtiger Leistung, in der Sprache der Kunden
- Mobil schnell und gut lesbar
- Unternehmensprofil vollständig, Kontaktdaten überall gleich
- Website in der Search Console angemeldet